SOAP, haakjes en cliffhangers

Heb je het al gemerkt? Ik gebruik cliffhangers te pas en te onpas, voornamelijk om mijn abonnees mijn e-mails te laten openen. Want als ze ze niet openen hoef ik ze ook niets te sturen. SOAP staat voor Soap Opera Principe Mensen zijn gek op series kijken. Net voor het einde van de aflevering gebeurt er wat spannends en dan… to be continued. Herken je dat?

Spanning opbouwen

Netflix heeft wat dat betreft een voordeel, dat je gewoon de volgende aflevering kunt gaan bekijken. Niks nagelbijten of slapeloze nachten tot de volgende aflevering. In tegenstelling tot die series op de TV dus. En wie zit er de volgende keer toch wat gespannen weer voor de buis? Weet je hoe dat komt? Door de ‘cliffhanger’ word je uitgedaagd en in spanning achtergelaten. Je kijkt reikhalzend uit naar de volgende aflevering… Dit principe kun je ook gebruiken in je e-mails. Dit werkt bijzonder krachtig. Verwijs in je e-mail naar wat nog komt en zorg er voor dat het verhaal volgende keer verder gaat. Zo bouw je spanning en verlangen op. Een andere manier om je lezers aan je te binden en te zorgen voor een hoge openingsrate van je emails zijn haakjes.

Haakjes

Haakjes?

Haakjes zijn delen van een verhaal die niet in dezelfde e-mail worden behandeld. Denk aan verhalen die nog niet afgelopen zijn, die echt in je hoofd blijven hangen. Je betrapt je erop dat je denkt: “oh vanavond lekker verder kijken naar Divorce of Wie is de Mol, hoe zou het met dit en dat aflopen…” Geen cliffhanger maar wel iets waardoor je wilt weten hoe het verder gaat, hoe het afloopt. In een e-mail serie verwerk je dit principe door een idee, een gedachte te planten en in plaats van af te ronden, ga je door met iets anders. Maar er blijft 'iets' open. Dit soort onafgeronde zaken zorgen voor een vaag gevoel van spanning. Het is niet af. Je creëert dus ook weer een soort verlangen naar het vervolg. Mensen willen weten wat er verder gebeurt, hoe het verder gaat. Het is net alsof de held van je verhaal net wordt aangereden en KEBENG…. Het verhaal eindigt met de woorden.

To Be Continued

Zo werkt dat ook in e-mailseries als je die op zo’n soort manier opbouwt. Je lezer kan hier echt niet tegen en het triggert hem dus om te openen. En dat is wat je wilt bereiken, natuurlijk! Dus: haakjes/ cliffhangers aanbrengen in je e-mail serie zorgen voor meer succes.

Hoe ga jij dit toepassen?

Haakjes en cliffhangers