Eerste indruk

Begin met de kern van je boodschap, zowel in de onderwerp regel als in de previewregel. Je hebt één kans om een geweldige indruk te maken, pak die kans dan ook aan! Als het om de onderwerpregel gaat, geldt dat nog sterker. Je hebt maximaal 50 letters om de aandacht te trekken en de lezers te laten besluiten om je e-mail te openen. Vervolgens heb je 2 seconden om ze over te halen de e-mail te lezen.

Eerste indruk

Begin met de kern van je boodschap, zowel in de onderwerp regel als in de previewregel. Je hebt één kans om een geweldige indruk te maken, pak die kans dan ook aan! Als het om de onderwerpregel gaat, geldt dat nog sterker. Je hebt maximaal 50 letters om de aandacht te trekken en de lezers te laten besluiten om je e-mail te openen. Vervolgens heb je 2 seconden om ze over te halen de e-mail te lezen.

Maak het persoonlijk

Met gepersonaliseerde onderwerpregels ben je zeker van de aandacht en actiebereidheid van je lezer. Je kunt deze activeren op basis van klikken van specifieke links, de voornaam of producten die je klant eerder aankocht.

Schaarste

De lezers van je e-mail zullen eerder tot aankoop/ actie overgaan als je gebruik maakt van urgentie of schaarste

... voor de eerste 15 bestellingen
Weg is weg
Actie nog maar 2 dagen geldig. Profiteer nu snel!

Stel een vraag

Het menselijk brein wordt getriggerd door vragen, automatisch beginnen alle radartjes te draaien. Een vraag stellen in je onderwerpregel werkt eigenlijk als een call-to-action. De vraag wekt een reactie op bij de lezer en hij zal op zoek gaan naar het antwoord. En laat dat antwoord nou net in je bericht staan. Een voorbeeld: ‘Welk e-mailmarketingprogramma past het beste bij jouw bedrijf? Bekijk de video’.

Symbolen

Mensen zijn van nature visueel ingesteld. Toch bestaat de onderwerp regel meestal alleen uit tekst en is het hierdoor qua vorm niet van de andere e-mails te onderscheiden. Om de kans te vergroten kun je symbolen en afbeeldingen verwerken in de onderwerp regel.

E-mail komt niet aan

Of je e-mail aankomt in de inbox van je lezer, ligt grotendeels aan reputatiescore bij de Internet Service Providers (ISP).

Dit kan gebeuren als veel lezers je e-mail als spam betitelen.

Er zijn 2 dingen die spamfilters zeker activeren: Onderwerp regels helemaal in hoofdletters en het gebruik van meerdere uitroeptekens. Doe dit niet. Gebruik liever helemaal geen uitroeptekens .

Testen

Je kunt onderwerp regels ook onderling testen. Test bijvoorbeeld:

Negatieve onderwerpregel versus positieve onderwerpregel
Personaliseren versus niet personaliseren
[Titel van je tips] opnemen tussen haakjes in je onderwerp
... een zin eindigen in een aantal puntjes triggert ook tot klikken

Opdrachten en links bij deze les

Bekijk de Masterclass
Download hier de presentatie E-mailmarketing secrets

Onderwerpregel